Pareciera ser
que la tónica de las marcas de moda hoy en día es complementar su estrategia
comunicacional con contenido audiovisual, y no es casualidad. Los Fashion Films son la clave para llegar
al público de hoy en día, a los Millennian,
aquellos que crecieron con internet, y por tanto, buscan y viralizan
contenido por las redes sociales. Es esta generación la más reticente a la
publicidad, es esta, la que está cambiando el panorama de cómo se comunica y
genera contenido. Ya no es suficiente la publicidad que apunta a los
aspiracional y a lo nuevo, a las prendas con logos que se respaldan con un estilo de vida representativo (bastante
bullado ha sido la crisis de GAP o los cambios direccionales de las grandes J
Crew y American Apparel), lo que llama la atención para la generación Y es el
contraste entre el impacto y lo básico.
